本記事の著者であるベンジャミン・ティエは、2003年からSEO分野で活動しています。デジタルマーケティングに関するフランス語書籍を複数執筆する傍ら、Digimoodエージェンシーの検索コンテンツマーケティング責任者を務めています。
優れたSEO対策は、他国への事業拡大時に売上と収益を飛躍的に伸ばす助けとなります。国際的なSEOを強化するために取るべき5つのステップをご紹介します。
国際展開する前に、自らに適切な問いを投げかけよ
国際展開戦略を検討する前に、自社の動機と新規市場への対応能力を評価する必要があります。
特定の市場には特定のスキルが必要です。欧州市場への参入をお考えですか？ その場合、欧州連合（EU）全加盟国に適用されるデータ保護・プライバシー規制であるGDPR（一般データ保護規則）への準拠が必須となります。つまり、ウェブサイトを整備し現地の規制を全て満たすためには、適切な技術とEU法の専門知識が必要となるため、法的要件を満たす支援を得るために専門家を雇用するか、適切な外部プロバイダーを探す必要があるでしょう。
物流計画を策定する。特にECサイトを運営する企業にとって、国際的な事業展開を成功させるには綿密な計画が不可欠です。新規市場や言語圏に進出する前に、配送方法の違い、サービスプロバイダーの選択、価格設定オプション、関税、その他現地で異なる可能性のある要素の影響を調査しましょう。
これらの要素をすべて考慮したら、次は検索結果の1ページ目に表示されるよう取り組む段階です！国際的に効果的なSEO戦略を成功させる方法をご紹介します。
国際サイトに適したドメイン名を選択する
グローバル展開において、ドメイン名の選択は重要な第一歩です。
通常、3種類のドメイン名拡張子から選択します：
汎用トップレベルドメイン（gTLD）： 汎用ドメインは、誰でも購入できるもの（.com、.org、.net）と、特定の団体向けに予約されているもの（.edu、.aeroなど）があります。
国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）は国に関連付けられています。例えば、アメリカ合衆国は.us、ドイツは.de、フランスは.frです。一部の国では、これらの付与方法を管理するための特定の条件が導入されています。
新規トップレベルドメイン（nTLD）: 近年では.space、.store、.techなどの新規拡張子が登場しています。
ドメイン名拡張子の選択は国際的なSEO戦略に永続的な影響を与える可能性があるため、すべての選択肢を慎重に検討すべきです。
国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）
検索エンジンのアルゴリズムはccTLDを国と関連付けます。ただし、国別ドメイン拡張子が他の意味と関連付けられる場合、例外が存在します。例えば、.fm拡張子はミクロネシア連邦に適用されますが、ラジオ局によって頻繁に使用されます。同様に、.tv拡張子はツバル諸島に適用されますが、テレビチャンネルによってよく使用されます。 Googleが管理するccTLDの一覧を確認してください。
ccTLDで国際展開する場合、各国に対応するccTLDを取得する必要があります。Amazonはこの戦略を成功裏に採用しています。
このアプローチは SEO 上の成果が期待できますが、いくつかの理由から推奨されません：
一部の国では拡張子が利用できない場合があります。
一部の国では特定の基準を満たせない可能性があります。
使用する国別拡張子が増えるほど、費用が高くなる可能性があります。
毎年複数のドメイン名を購入・更新する必要がある。
汎用トップレベルドメイン（gTLD）または新規トップレベルドメイン（nTLD）
.com のような汎用的な拡張子を選択した場合、数十もの異なるバージョンで国際的なSEO戦略を容易に実施できます。 主な選択肢は2つあります：
バージョンごとにサブドメインを使用（例：https://en.monsite.com、https://fr.monsite.comなど）；
推奨：バージョンごとにディレクトリを作成 (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ など)
多くのサイトや大手ブランドが採用するディレクトリ方式は管理が簡便で、適切なSEO対策を施せば検索エンジンからも好意的に評価されます。
URLのローカライズ版を作成する
国際的に自社を位置づけるには、さまざまなURLのローカライズ版を作成する必要があります。
SEOに最適化されたURL
ISO 639-1（言語用） (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ など）
ISO 3166-1 Alpha 2 国コード用 (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ など）
多言語サイトと多地域サイトの両方を運営する場合、以下のスキームから選択する必要があります：
/language-country/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ など）
/country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ など）
また、/page1.html?ver=en のようなパラメータを含むURLはすべて削除する必要があります。
hreflang属性の使用
hreflang属性の目的は、コンテンツの地域別および言語別バージョンを検索エンジンに知らせることです。 以下の場所に追加できます：
各ウェブページの <head></head> タグの間に
サイトマップファイル内に
英語、フランス語、ドイツ語など複数言語で提供されているウェブサイトを編集する場合、各ウェブページには以下のように記述します：
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
hreflang="x-default" 属性を指定したタグはデフォルトページであり、ユーザーが作成済みの言語以外の言語を話す場合に表示されるページです。
あらゆる言語で最適化されたコンテンツを作成する
コンテンツは成功するSEO戦略の中核をなす要素です。また、ユーザー体験においても重要な役割を果たします。質の低い翻訳コンテンツはSEOとユーザー体験の両方に悪影響を及ぼし、コンバージョン率、ひいては収益にマイナス効果をもたらす可能性があります。
1ページにつき1言語のみ
Googleを含む検索エンジンは、すべてのコンテンツが翻訳されている場合に限り、コンテンツの言語を自動的に検出できます。各ウェブページは1つの言語のみで構成されるべきです。そのため、メニュー項目、ヘッダーやフッター、その他どんなに些細に見えるセクションも含め、すべてを翻訳していることを確認してください。
SEO対策済みコンテンツ
各言語向けにSEO最適化コンテンツを作成します。タイトルタグや見出しタグ(<H1>、<H2>など)を含む、あらゆる詳細に注意を払ってください。
このプロセスを容易にするため、常にフリーランスのネイティブプロフェッショナルや専門エージェンシーと協力できます。また、Smartcatのような包括的なソリューションを利用することも可能です。ここでは、UXとSEOの両方に配慮した高品質な翻訳を、魅力的な価格で入手できます。
各国で質の高いリンクを獲得する
SEOに配慮したURLを作成し、コンテンツを最適化したら、SEOの3つ目の要素である「人気」に移行する必要があります。これは、サードパーティサイトから自社サイトの各バージョンへのリンクを獲得することを意味します。
最適な結果を得るには、以下の3つのポイントに従ってください。
同一言語の参照元ドメイン
参照元ドメインとは、あなたのサイトへのハイパーリンクを少なくとも1つホストしているドメインです。したがって、Amazon.comがあなたのウェブサイトへのリンクを持っている場合、それは参照元ドメインとなります。
同じ言語の参照元ドメインからのリンクを獲得することで、サイトの各バージョンの可視性を高めることができます。フランス語版のウェブサイトを強化していますか？ フランス語のリファリングドメイン、またはそのフランス語版サイトからのリンク獲得を目指しましょう。
バックリンクが誘導するランディングページは多ければ多いほど効果的です。そのため、ホームページだけでなくhttps://www.website.com/frやhttps://www.website.com/fr/categorie/produits-1/といった内部ページへのリンクも獲得しましょう。
参照ドメインの関連性
自社サイトへリンクを張る参照ドメインは、自社サイトと類似したテーマであるべきです。馬具のウェブサイトを運営しているなら、乗馬ブログ、乗馬センター、馬術観光サイトなどからのリンクを獲得しましょう。これにより、その分野における権威性が強化され、検索エンジンのアルゴリズムに認識されます。
質より量
一部のウェブマスターは、バックリンク数を人為的に水増ししてシステムを欺こうとします。ディレクトリに登録するだけで、サイトネットワーク上で何千ものリンクを購入したり、何百ものブログを自動生成したりできるのです。
しかし検索エンジンはこうした手法を認識しており、不正に取得したリンクはペナルティの対象となる可能性があります。これは検索結果での順位に影響を及ぼす恐れがあります。
国際的に持続可能な可視性を確立するには、優れたSEO対策を実施している質の高いドメインからのリンクを獲得する必要があります。したがって、自社サイト上でのコンテンツ提供やゲストブログ執筆など、良質なコンテンツの提供に注力しましょう。そうすれば、他のサイトが喜んであなたのウェブサイトへリンクを張ってくれるでしょう。
