SEO翻訳を活用してグローバルトラフィックを拡大する方法

オンラインで国際的なオーディエンスと真に繋がるためには、ウェブサイトを単純に翻訳するだけではグローバル市場への進出には不十分です。現在または将来的に提供を予定しているすべての言語において、コンテンツを検索エンジン向けに最適化することで、国境を越えて発見される可能性が高まります。このプロセスは多言語SEOまたは国際SEOと呼ばれ、翻訳されたページがユーザーにとって意味をなすだけでなく、現地の検索結果で高い順位を獲得することを保証するのに役立ちます。

ウェブサイトの構造設計やキーワードのローカライズから、文化的に関連性の高いコンテンツやメタデータの作成に至るまで、翻訳サイトに効果的なSEO手法を適用することで、グローバル市場における認知度とエンゲージメントを大幅に向上させることが可能です。

AIに特化したマーケティングとSEO翻訳に関する役立つSEOのヒントをご紹介します。これらは、多言語コンテンツを新たな市場へ拡大するお手伝いをします。

新規顧客獲得を目的に、ウェブサイトを翻訳することに決めました。しかし、時間が経っても翻訳したウェブサイトから問い合わせが全く入ってきていません。 Statistaによれば、2024年10月時点で世界のインターネットユーザー数は55億2000万人に達し、Googleが処理する日々の検索規模は、企業がオンラインでリーチ可能な膨大なオーディエンスの存在を浮き彫りにしています。[2]

あなたが参入しようとしている新たな市場で、あなたの製品やサービスを探している人が画面の向こうにいるかもしれません。しかし、あなたのウェブサイトや翻訳されたコンテンツは、そのターゲット市場では見えない状態です。検索エンジン最適化（SEO）とは、Google、Yahoo!、Bingなどの検索エンジンの検索結果で、あなたのウェブサイトが上位に表示されるよう支援する一連のテクニックです。

たとえ自国向けにウェブサイトを最適化していたとしても、Googleのジョン・ミュラーは、他の地域のユーザーにサービスを提供するには、適切に翻訳されローカライズされたページが不可欠であり、それらはインデックス可能であるべきだと強調しています。効果的なローカライズは単なる翻訳をはるかに超えるものだからです。[3]

これが、異なる言語で可視性を高めたい場合にSEO翻訳が必須となる理由です。 2023年のStatista調査によると、回答者の16.7%が「コンテンツ戦略全体」を最も効果的なSEO手法として挙げ、他のあらゆる手法を上回りました。[4]

ソース言語で既に最適化されたコンテンツを再利用するだけで十分ではないでしょうか？ そうとは限りません——『Multilingual』誌のケーススタディによれば、単純なコンテンツローカライゼーションからネイティブキーワード調査と市場特化型ライティングへ移行した企業は、4年間でトラフィックを10倍に増加させました。[5]

SEO翻訳とは、コンテンツを新しい対象言語に変換した後も検索エンジンに最適化された状態を維持するよう調整する作業です。一方、ローカライゼーションはさらに一歩進んで、メッセージを現地の慣習、文化、表現に合わせて調整します。これにより、特定のグローバルな対象読者層に対してコンテンツがより深く共鳴するようになります。

これは、特定の慣用句を置き換えたり、視覚的要素を変更して現地の好みに合わせることを意味する場合があります。SEO翻訳とローカライゼーションの両方を採用することで、検索エンジンでの可視性を高め、グローバルな顧客にとってより良いユーザー体験を創出できます。

Smartcatの各種マーケティング翻訳プラグインにより、既存のマーケティング手法を翻訳プロセスにシームレスに統合できます。

例えば、米国で効果的な関連キーワードは、ドイツやブラジルでは全く異なる同等語となる可能性があります。直訳に頼るのではなく、現地の母語話者が製品やサービスを検索する方法を反映したローカライズされたキーワードを特定することに注力してください。

1. 検索ボリュームと競合状況（各言語・国における検索語句）

2. 文化的背景、慣用句、検索行動に影響を与える現地の表現

3. 対象地域でより一般的な同義語や代替用語

4. ユーザーの意図（翻訳が正確であってもわずかに変化する可能性がある）

インフォグラフィックを挿入:

ウェブサイトのコンテンツをSEO対策した翻訳方法：

多言語での検索エンジン順位における可視性を高めるには、E-E-A-Tフレームワーク（経験、専門性、権威性、信頼性）に沿ったコンテンツ作成に注力することが重要です。これにより、翻訳ページがブランドの信頼性と価値を反映しつつ、地域を問わず検索性を維持できます。E-E-A-Tを実践的に適用する具体的な方法には以下が含まれます：

1. 著者の経歴を追加し、コンテンツの背景にある真の専門性を示す。

2. 信頼できる地元の情報源へのリンクを掲載し、権威性と関連性を高める。

3. 各市場に合わせた顧客の声、事例研究、または認証情報を掲載する。

4. 逐語訳ではなく、自然な表現と文化的参照を用いる。

これはユーザーとの信頼関係を構築するだけでなく、検索エンジンに対して高品質なコンテンツと関連性を示すことで、SEO戦略を通じてグローバル市場におけるサイトのランキング向上につながります。

1. ローカライズされたキーワードをメタタイトルの冒頭付近に含める。

2. タイトルは約60文字、説明文は155文字以内に抑え、検索結果で途切れないようにする。

3. 明確で魅力的、行動喚起型の説明文を、ターゲット層に合ったトーンで書く。

4. クリックによる価値やメリットを強調（「フランス国内送料無料」や「24時間年中無休の現地サポート」など）。

これらの小規模ながらも戦略的な国際SEOの調整は、翻訳ページが検索結果で目立ち、より多くの国際的な訪問者を引き付けるのに役立ちます。チェックリスト版をご希望の場合はお知らせください！

CTAバナーを挿入：

国際的なSEOでは、ウェブサイトがグローバル市場で対象とするユーザーに確実に届くよう、堅牢な技術的基盤も必要です。各言語ごとに複数のサブドメインを作成する場合、標準的なSEOのベストプラクティスを超える特定の技術的要素が存在します。

ドメイン構造を検討する必要があります。フランス向けの.frや日本向けの.jpといった国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）は、検索エンジンに明確な地域ターゲティング信号を送ります。ドメインが示す言語と異なる言語のコンテンツをccTLDで使用すると、検索エンジンが地域ターゲティングのヒントを無視する可能性があります。例えば、.deドメインに英語コンテンツを残した場合などがこれに該当します。

サーバーの所在地も検索順位に影響を与える可能性があります。検索エンジンはホスティングサーバーのIPアドレスを考慮に入れるためです。多くの企業は地理的な分散を効率的に管理するためにCDN（コンテンツ配信ネットワーク）に依存しています。これにより、すべての地域にサーバーを設置することなく、国際的なユーザー向けの速度とパフォーマンスを向上させることが可能になります。

hreflang属性の実装は、多言語または多地域対応サイトにとって不可欠です。これらのタグは、ユーザーの言語や所在地に基づいて、どのバージョンのページを表示すべきかを検索エンジンに伝えます。また、重複コンテンツの問題を回避し、適切なコンテンツが適切なユーザーに提供されることを保証するのにも役立ちます。

CMSは多言語およびマルチサイト構成を効果的にサポートすべきです。多くの設定では、子ページは親ページよりもカスタマイズオプションが少ない場合があり、設定の初期段階で対処しないとローカル最適化が制限される可能性があります。

「国際的なSEOを成功させるには、ローカライズ版全体でのコンテンツ順位を継続的に監視する必要があります。Googleはローカライズに別々のドメインを使用することを推奨しており、各ドメインはSearch Consoleで個別に監視する必要があります。英語圏のユーザー向けトップ10順位が、他の言語版でも同様のパフォーマンスを保証するわけではありません。」

ページが既にローカライズされ、サイトマップでhreflang属性によってマークされている場合、ローカライズされたURLは検索順位に影響を与えません。ただし、ローカライズされていない地域固有の独自コンテンツについては、ローカライズされたURLを使用することが有益な場合があります。

ウェブバイタルはグローバルウェブサイトにとって重要な考慮事項です。ウェブサイトは地域ごとの差異に対応する必要があります。例えば、一部の地域では2Gインターネットや旧型iPhoneの普及率が高い一方、他の地域ではGoogleやMicrosoftなどのサービスがブロックされている場合があります。さらに、GDPR、CCPA、LGBDなどの地域データプライバシー法への準拠には、クッキーのブロックが伴うことがよくあります。いずれのシナリオにおいても、ウェブサイトはコンテンツを迅速に配信し、ウェブバイタル基準を遵守しなければなりません。」

世界中のユーザーにリーチするためには、ウェブサイトは国際的な法律に従う必要があります。地域によって、ウェブサイトがユーザーデータを扱う方法、アクセスを提供する方法、デジタルコンテンツを管理する方法に関する法律が異なります。これらの法律を理解し遵守することで、法的罰則を回避し、ユーザーの信頼を築き、より多くの人々にリーチすることが可能になります。

プライバシー法は最優先事項です。GDPRはEU域内の個人からデータを収集するあらゆる事業者に適用され、明確な同意、透明性、データ権利を要求します。CCPAはカリフォルニア州のユーザーを対象とし、データ販売のオプトアウト権を付与します。

米国で健康データを扱う場合、HIPAAが適用されます。コンプライアンスに準拠したツールと暗号化を用いて、すべての個人健康情報（PHI）を保護しなければなりません。

グローバルなコンプライアンス基準に従うことで、ウェブサイトは法的要件を満たし続け、信頼性の高い評判を築き、世界中のユーザーにより良い体験を提供できます。

1. 中央チームと現地チームの間で明確な役割と責任を定義する。これにより重複や混乱を回避します。

2. ページテンプレート、診断ツール、分析ダッシュボードなどのコアリソースを共有する。これにより作業の重複を減らします。

3. 戦略的にローカライズする。キーワード調査、コンテンツ作成、リンク構築など、影響力の大きい分野にローカルチームの力を集中させる。

4. 柔軟なフレームワークを提供する。地域のチームの規模、スキルレベル、時間の制約に合わせて調整できるものにする。

5. 定期的なコミュニケーションチャネル（例：月次調整会議、共有ドキュメント）を確立し、目標の整合と知見の共有を図ります。

6. 地域別のパフォーマンスを追跡し、現地で効果的な施策を特定し、適切な場合はグローバルに拡大します。

SmartcatのWebsite Agentは、コンテンツのローカライズにおける翻訳プロセスの重要な要素です。SmartcatはAI翻訳と人間のレビューアを組み合わせることで、言語的な正確性と文化的関連性を維持します。 当社のグローバルコンテンツAIプラットフォームはワークフローを一元化し、大規模な効率的なSEO翻訳のための高度な機能を提供し、国際市場での高いパフォーマンスを保証します。

世界中の企業がSmartcatの連携機能を利用して、マーケティング資料の翻訳とローカライズを行っています。 Google スプレッドシートとの連携により、Babbel チームはマーケティングコピーのローカライズにおいて 継続的な翻訳ワークフローを構築 することができました。 これにより、ウェブページ、デジタル広告、ビジュアル素材、動画などに必要なコピーを、普段使用しているデジタル環境（つまりスプレッドシート）内で追加できるようになりました。

1. デイビッド・エデルマンとジェイソン・ヘラー。「ジェネレーティブAIを活用したいマーケターのための実践ガイド」。ハーバード・ビジネス・レビュー、2023年12月、https://hbr.org/2023/12/a-practical-guide-for-marketers-who-want-to-use-genai

2. Statista. 「2024年10月時点の世界のインターネット利用者数」 Statista, 2024, https://www.statista.com/statistics/262946/most-common-languages-on-the-internet/

3. マット・G・"サザン"「GoogleのAI翻訳とコンテンツ作成ツールに対する姿勢」SearchEngineJournal, 2023年, https://www.searchenginejournal.com/googles-stance-on-ai-translations-content-drafting-tools/519515/

4. Statista. 「2023年時点で世界のSEO専門家が選ぶ最も効果的なSEO戦略」Statista, 2023年, https://www.statista.com/statistics/633151/effective-seo-tactics/

5. Gabriela Dinu. 「多言語SEOプログラムの構築」. Multilingual, 2022年12月, https://multilingual.com/issues/december-2022/building-a-multilingual-seo-program/