インフルエンサー動画マーケティング：実践ガイド

この記事はJennesa Ongkit、オンライン動画編集プラットフォーム「VEED.IO」のコンテンツライター。

インフルエンサーとして、ブランドを宣伝する新しい興味深い方法をお探しですか？それとも、自社製品やサービスのプロモーションにインフルエンサーを活用したいと考えている経営者ですか？もしそうなら、マーケティング戦略に動画を取り入れることを検討してみてはいかがでしょうか。

比較的新しい概念のように思えるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングは実はかなり以前から存在していました。最初の事例の一つは1760年にさかのぼり、英国の陶芸家ウェッジウッドがジョージ3世の王妃のためにティーセットを製造したことです。当時のインフルエンサーは王室であり、ウェッジウッドはすぐに自社ブランドを「王室御用達」として位置づけました。

近年、膨大なフォロワー数を武器にブランドスポンサーシップや広告契約を獲得するソーシャルメディアインフルエンサーが台頭しています。そして今、YouTubeやTikTok、Instagramといったプラットフォームの隆盛に伴い、動画を活用して自身や商品を宣伝するインフルエンサーがさらに増加しています。

動画がこれほど効果的なマーケティングツールであるのには、いくつかの理由があります。

Googleの調査によると、84%の回答者が、ブランドの動画を見たことで商品やサービスの購入を決意したと回答しています。
69% の回答者は、製品やサービスについてもっと詳しく知りたい場合、それに関する短い動画を見ることを好むと述べています。
Oberloの調査によると、動画は消費者が最も好むコンテンツタイプであることが判明しました
Small Business Trendsのレポートによると、動画のシェア数はテキストと画像の合計よりも12倍多く共有されていると報告しています

動画がターゲット層にリーチする優れた手段であることは明らかですが、この強力なツールをどう活用すればよいのでしょうか？本記事では、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに活用できる様々な動画の種類について探っていきます。

YouTube動画を数秒で多言語化

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インフルエンサーマーケティングキャンペーン向け5種類の動画

1. 開封動画

アンボクシング動画とは、その名の通り、インフルエンサーが新製品を開封して紹介する動画です。こうした動画は、製品を間近で見せられるためブランドにとって有益であり、新製品の発売に大きな盛り上がりをもたらすことができます。

開封動画は、高価な電子機器だけでなく、食品、美容用品、子供向け玩具、衣類など、ほぼあらゆる商品に活用できます。

重要なのは、製品とパッケージの両方が見る価値があるほど興味深く、視聴者が初めて使用される様子を見ることで何かを得られることだ。

開封動画には、インフルエンサーの製品に対する感想や反応がよく含まれており、視聴者により個人的で共感しやすい視点を提供できる。

2. 荷物の動画

購入品紹介動画は開封動画と似ていますが、単一の商品を特集する代わりに、インフルエンサーが最近購入した、またはブランドから提供された複数のアイテムを紹介します。

これらの動画は、視聴者に特定のブランドが提供している製品の内容や使用方法についての理解を深めるのに役立ちます。

購入品紹介動画は視聴者と親密なつながりを生み出します。まるで一緒に買い物に出かけているような感覚を与えるからです。ファンはインフルエンサーが購入した商品についてどう思っているのかを見るのが大好きです。

3. チュートリアル動画

多くの人がチュートリアル動画を見ることを楽しんでいます。なぜなら、製品がどのように使用されるべきかを正確に見ることができるからです。この種の動画は、時間がなく、大量のテキストを読み通すことなく必要な情報を得たい人にとっても便利です。

これは、組み立てや複数の手順を必要とする複雑な製品において特に有用です。さらに、視聴者が製品を他の製品と組み合わせて使用する方法の理解を助けることもできます。

4. ライブ配信

ライブ配信は、視聴者とリアルタイムでつながるもう一つの手段です。インフルエンサーが自身や活動の様子を配信することで、視聴者に「その場にいるような感覚」を与える親密で双方向的な体験を創出できます。

このユニークなコミュニケーション形態は、インフルエンサーが本物の自分を世界と共有することを可能にし、フォロワーとの信頼関係と親密さを築くことを可能にします。

5. 製品レビュー

製品レビューは、インフルエンサーがブランドの製品について率直な意見を共有する優れた方法です。これらの動画は、視聴者が製品が自分に合っているかどうかを判断するのに役立つだけでなく、ブランドにとって貴重なフィードバックを提供します。

多くの場合、インフルエンサーはブランドによる標準的なコマーシャルや広告よりも、製品についてより個人的な視点を提供できます。これは特に、偏りのない製品レビューを求める視聴者にとって有用かもしれません。

レビューはブランドにとっても有益であり、消費者が自社製品をどのように受け止めているかについて貴重な洞察を提供できるからです。

効果的な動画の作り方

マーケティングキャンペーン向けの効果的な動画を作成するためのヒントをいくつかご紹介します：

台本通りに振る舞うな

視聴者のために動画を作成する際、単に金銭目的でやっているのではないことを肝に銘じておくことが重要です。あなたがそれをしているのは、ファンとの真の絆を築きたいからであり、その絆は信頼と誠実さに基づいているのです。

もちろん、扱うトピックの概要や各セクションの長さの目安は用意しても構いませんが、事前に一字一句書き出すのはやめましょう。そうすると、本物の感じがしなくなり、人々はすぐにそれに気づいてしまいます！

魅力的なサムネイル画像を作成する

優れた動画サムネイルは、動画の広告のようなものです。そのため、シンプルでありながら人を引きつけるものでなければなりません。その見た目が、視聴者がその動画を見続けるか、次の動画に移るかを決める要因となります。

まず、目を引く動画のフレームを選びましょう。カメラに向かって話している顔のクローズアップでも、旅行中に撮った興味深い写真でも構いません。あなたのメッセージに合っていて、視聴者が共感できるものを選んでください。

字幕と翻訳を追加する

動画が、同じ言語を話さない人々を含むすべての人々にどのように視聴されるかを考えることが重要です。文字起こしや翻訳は、コンテンツを可能な限り多くの人々に届けるのに役立ちます。

文字起こしと翻訳の両方を持つという考えは、手間がかかりすぎるように思えるかもしれません。しかし、適切な文字起こしと翻訳ソフトウェアツールを活用すれば、迅速かつ容易に実現できます。

常に視聴者の視点に立つ

製品やサービスを提示することが目的であるならば、視聴者に訴求するコンテンツを作成していることを確認する必要があります。

視聴者がどんなものを見たいのかを考え、単にYouTubeで最も流行っている動画を真似するだけではないようにしましょう。それが明確にわかれば、人々が実際に観たいと思う動画を作るのがずっと簡単になります。

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動画でブランド力を高めよう

インフルエンサーマーケティングキャンペーンのリーチを拡大したいなら、動画こそがまさに必要なものかもしれません。

スマートフォン、タブレット、デジタル一眼レフカメラのいずれを使用する場合でも、動画に何を盛り込むべきか、そしてどのように制作すべきかを理解していれば、ブランドの信頼性を高め、潜在顧客との関係を強化する道筋が見えてくるでしょう。

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