AIは世界のメディア制作を変革しているが、その方法は想像とは異なる

メディア制作は現代のマーケティング要求の重圧に耐えきれなくなっている。チームのコンテンツ提供が求められるフォーマット、チャネル、市場は増加する一方であるにもかかわらず、消費者の注意力は低下している——88%の消費者が「動画は30秒以内に引き込まれなければいけない」と回答している。[2] 本稿では、AIがメディア制作のスピードだけでなく、その構造全体をどう変革しているかを考察する。

メディアの構想と制作：分断された作業から同時並行制作へ

従来のメディア制作では、各フォーマットは独立した領域で存在していました。ブログ記事は動画より数週間早く完成することもあり、ソーシャル向けグラフィックは事後的に調整され、ローカライズは締め切りのプレッシャーのもとで最後に実施されることが常でした。その結果、世界的な需要に対応しきれない、遅く断片的なプロセスが生み出されていたのです。

AIを活用することで、チームは単一のソースから複数のメディア形式（テキスト、ビジュアル、ショート動画、音声）を同時に生成できるようになりました。これにより、中核となるメッセージとブランドの文脈を維持しつつ、ローカライゼーションを後工程のタスクではなく、制作プロセスに統合することが可能となります。

Smartcatのマーケティング担当副社長であるニコール・ディニコラは、この変化についてFutureWeekの最新記事で次のように説明しています：

メディア制作の仕組みが根本から再構築されつつあり、その中心にAIが存在しています。従来、テキスト、ビジュアル、オーディオ、ビデオはそれぞれ独立した領域に存在し、数週間から数ヶ月にわたる手渡し、レビュー、修正のプロセスを経ていました。しかし今、AIによってクリエイターはこれら全ての表現形態を横断するコンテンツを、一つずつではなく同時に一括して生成できるようになった。たった一つの入力で、ブログ記事、ソーシャルグラフィック、ショート動画、ナレーションを、それぞれローカライズ版も含めて数分で生成可能だ。あなたのコンテンツはもはや単なるマルチモーダルではない。マルチマーケット対応なのである。」

ニコール・ディニコラ

マーケティング担当副社長、Smartcat

この変更の意義は効率性を超えています。それはチームがキャンペーン、ローンチ、そしてグローバルな展開について、最初からどのように考えるかを変えるのです。

なぜ速度だけが真の制約ではないのか

AI駆動型メディア制作をスピードの物語として捉えたくなる。より速いコンテンツ。より速いキャンペーン。より速いローカライゼーション。しかしスピードは全体像の一部に過ぎない。

今日のマーケティングチームは、これまで以上に多くのチャネル、地域、言語で、あらゆる場面での関連性を提供するというプレッシャーに直面しています。注意とメディア消費に関する研究は一貫して、視聴者がコンテンツと関わるのは短く断片的な瞬間であることを示しています。[2] 彼らはメッセージがタイムリーで文脈に沿い、文化的に親しみやすいものであることを期待しています。

同時に、メディアへの信頼は低下しており、特に視聴者がデジタルコンテンツを代表性に欠け、信頼性が低いと感じていることが一因である。[4] 視聴者は、画一的で一貫性に欠け、あるいは地域的な文脈から切り離されたコンテンツに対して、ますます敏感になっている。現代のブランドが最も苦戦しているのは、信頼性を損なわずにコンテンツを拡大することである。

88%
of consumers say a video must grab them in 30 seconds or less.

従来の開発モデルが失敗するのは、ローカライゼーションの遅れによりチームがスピードを犠牲にして品質を確保せざるを得なくなるためだ。コンテンツは迅速に提供されるが画一的な印象を与えるか、入念に調整されるが提供が遅すぎるかのいずれかとなる。

AIを活用したワークフローは、市場間の関連性や一貫性を損なうことなく、より迅速な生産を可能にする新たなトレードオフを実現する。[5]

これは教育メディア研究の知見と一致しており、AI生成動画コンテンツは学習成果において従来録画された動画と同等の効果を発揮することが示されている。これは、AI制作メディアが慎重に設計されれば品質面での期待に応えられることを示唆している。[6]

マルチモーダルがマルチマーケットへ

メディア制作におけるAIは、複数の形式（マルチモーダル）でコンテンツを作成することが、複数の市場（マルチマーケット）での配信を容易に実現することを意味する。

テキスト、ビジュアル、音声、動画が共通基盤から生成される場合、それらは一貫した用語、トーン、意図を保持します。ローカライゼーションが同じワークフローに組み込まれている場合、プロセスを一からやり直すことなく、異なる言語や地域向けにコンテンツを適応させることが可能です。

これは重要な点です。なぜなら、グローバルマーケティングチームには単に「もっと多くのことを行う」ことが求められているわけではないからです。ディニコラがFutureWeekで指摘したように、彼らはあらゆる場所でより多くのことを求められている——しかも多くの場合、より少ないリソースで。

単一の最適化された主力資産ではなく、チームはデフォルトでグローバルなキャンペーンを設計できます。これにより、すべての市場が二次的なものではなく意図的なコンテンツを受け取り、全チャネルが同期して展開できるようになります。

舞台裏の業務上の転換

AIは単純なタスク支援を超えて、連携したワークフローの管理へと進化しています。システムは今やアイデアを活用し、ブランドルールや過去の知識を適用し、フォーマットや言語を横断した調整された出力を生成できるようになりました。

これにより、人間の関与は実行から戦略へと移行します。マーケティングチームは戦略、メッセージング、品質管理に注力し、手作業による修正、変換、コピー＆ペーストによるローカライゼーションにかかる時間を削減します。反復的な実行作業はAIが担当し、人間のフィードバックによって結果が継続的に改善されます。

この能力は、労働日そのものの制約を根本的に変える。ディニコラが指摘するように、この変化は単なるタスクの自動化を超え、チームを過去の硬直したスケジュールから解放する：

AIは、企業が対面型、ハイブリッド型、リモート型のいずれであっても、分散型ワークの拡張性と効率性を高めています。通常は決まった時間帯に働く人間の同僚とは異なり、AIは24時間365日稼働し、リアルタイムの会議や物理的な近接性に依存することなく、チームがプロジェクトを前進させ続けるのを支援します。

ニコール・ディニコラ

マーケティング担当副社長、Smartcat

Smartcat Media Agentの適所

Smartcat Media Agentは、メディア制作、翻訳、ローカライゼーションの統合ニーズに対応します。個別の工程ではなく、単一のワークフローとして機能し、ブランドボイス、用語、市場コンテキストを適用しながら、フォーマットや言語を横断してコンテンツを同時に生成・適応させます。

マーケティングリードにとって、これはより迅速で拡張性のあるメディア制作を意味し、下流工程のボトルネックを解消し、制限のないキャンペーン計画を可能にします。

こうした制限には、タイムゾーンや稼働時間などが含まれることが多く、AIはこうした制約を効果的に取り除くことができる。

Smartcatでは、顧客がAIを活用して、かつては対面会議や手作業での引き継ぎ、綿密なスケジュール調整が必要だった遅延を解消している様子を目にしています」とニコールは語る。「AIの導入により、スピードや品質を犠牲にすることなく、より多くの企業が柔軟な働き方を実現できるようになっています。」

ニコール・ディニコラ

マーケティング担当副社長、Smartcat

マーケティングの次なる段階に向けたメディア制作の再考

AIはメディア制作の基盤を再構築している。フォーマットと市場の境界が曖昧になる中、成功するチームは手作業による引き継ぎを廃止し、チャネルや地域を越えたシームレスで知能駆動型のコンテンツフローを実現するワークフローを再設計する。これにより、コンテンツの迅速な提供だけでなく、重要な場所とタイミングで視聴者を惹きつけるコンテンツが実現される。

AIを活用したメディア制作が実際にどのようなものか、探求してみませんか？

専門家が支援するAIエージェントが、複雑さや人員を増やすことなく、チームがメディアコンテンツを大規模に作成・ローカライズする方法をぜひご覧ください。

Try Free

Book a demo

出典

FutureWeek. Haththotuwa,Serena. AIはメディアをマルチモーダル化するのか？リーダーたちの見解。 2025年10月21日。 https://futureweek.com/how-is-ai-making-media-multimodal-leaders-weigh-in/
Clutch. アテンション経済における創造：30秒で勝負が決まる。 2025年12月11日更新。 https://clutch.co/resources
Clutch.nbsp;https://clutch.co/resources/attention-economy-2025
Clutch. マイクロモーメントを勝ち取る：動画エンゲージメントにおけるコンテキスト。 2025年12月11日更新。 https://clutch.co/resources/micro-moments
Happer, C. デジタル時代において人々がメディアを信頼しない理由について、10年にわたる研究が明らかにしたこと。 The Conversation、2025年11月14日。 https://theconversation.com/what-a-decade-of-research-reveals-about-why-people-dont-trust-media-in-the-digital-age-264222
Gavran, I., Honcharuk, S., Mykhalov, V., Stepanenko, K., & Tsimokh, N. The Impact of Artificial Intelligence on the Production and Editing of Audiovisual Content. De Gruyter, 2025. https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1515/pdtc-2025-0022/html
Xu, T. et al. 録画された教育用ビデオから AI 生成の教育用ビデオへ：学習成果と体験の比較。 British Journal of Educational Technology, 2025. https://www.tiffin.edu/wp-content/uploads/Article-From-Recording-to-AI-Instructional-Video.pdf